记得那些年我开始带比较大的团队,目标也定得比较大,自己和团队压力很大,尤其是新接手的团队,老油条比较多,私心杂念也多,实际上面临的状况是令人绝望的。
那个时候,我常常跟自己说,没什么了不起的,最坏的情况就辞职回家从头再来吧。
那时候30出头,倒也不怕从头再来,至少那几年还没有现在这么内卷,什么35岁就有中年危机啦这一类的鬼话,说实话,有一些建材企业生意没做怎么样,跟互联网大厂没少学坏毛病,内卷至此,也没见你成为另一个阿里爸爸哦。
出差的时候顺手把《狼图腾》带上了,谁知道一看上就放不下了,我这人读书总是喜欢照镜子,和工作生活对照来看,越看越有意思,大概反复翻看了两遍吧。
有一天需要连续开车到一个省会城市看客户,我一个人开车回忆书中的片段,再联想自己如何打造现在团队的价值观,把新老同事拉到一个共识上来?
结果沉思了一路,给团队做了12字方针,在当时非常应景,对团队价值观重塑起到了至关重要的作用,现在分享给大家:
学狼性,敏锐的嗅觉,不屈不挠的进攻精神,团队作战意识;
知感恩,对待敌人睚眦必报,对待善意知恩图报;
善谋局,每一次狩猎都是谋划好的战术动作,分工明确,有始有终;
强执行,眼睛里只有目标,没有恐惧,不达目标决不罢休;
作为团队当时最重要的价值观,我给每位同事发了一本《狼图腾》,看完之后大家一起喝酒讨论,没有写什么读后感,我觉得那都是学生糊弄老师的,不如头脑风暴一起开故事会来的畅快淋漓,事实上确实如此,几次讨论下来,12字方针就成了团队价值观了,我趁热打铁,将日常KPI管理数据表格放入善谋局和强执行下面,又增加了考核部分,对推进组织能力上起到了不小的作用。
随后,持续发展12字方针的深刻涵义,欲成为兵王必先要学会善谋局,根据业务的状态,销售人员需要善谋:
资金局(账期管理);
渠道局(开新户、建新店);
产品局(拼低端、打中档、推高端);
服务局(争会员、精运营);
强执行从过程到结果又深化为:
新品强铺(经销商必铺必陈管理);
大流通品保持安全库存;
中高端及基辅材(必铺必陈);
渠道会员会议周期内必开管理;
经销商月会制度化等;
讲真,建材品类是系统性的营销,加上半成品属性,不是头部品牌更是难上加难呐,你跟头部比价格,它跟你比品牌,你跟杂牌比品牌,它跟你比价格,经销商满嘴的故事好不容易拦住了,结果头部开始降价了,杂牌开始广告了,你说你跟谁说理去?
这个时候,狼性团队的敏锐要发挥作用了,不能在趋势明了了才反应过来,那你就是土狗,家狼而已。
于是,持续发展善谋局的动作分解,针对头部的优势单品用群狼战术,简单来说,就是它的优势产品是一个价格带,你的战术是在这个价格带的上下游每隔20元左右做一支产品,4支单品围着它打,功能只多不少,这样的玩法你喜欢吗?
围绕着杂牌怎么办呢?增加功能玩增值,拉高产品力组合拳,套餐拉下裸价,既比价格也打质量牌,效果杠杠的。
建材营销不可忽视的一点是基础建设,这也是善谋局的一部分,如经销商店和分销点点位太少,实际上的群狼效果和增值打法是要打折扣的,因此,在开户开店的布局上要有真正的强执行,没有商量的余地。
狼是渴望战斗的,群狼撕咬的场面更是令人不忍直视,然而,摒弃掉凶残,狼性中的战斗热情与结果导向带给营销人的还有坚决执行,不达目的誓不罢休!
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