医药广告设计（医药公司营销策划方案）

投稿用户 • 2022年7月2日 pm10:02 • 公文写作范文 • 阅读 250

食品的问题

说到食品，涉及到的问题总是比其他领域更多，例如，你能不能用黑白电视广告使食品在电视荧屏上表现得引人垂涎？能不能用文字说服你的广告读者？你宣传的食品味道很好吗？营养丰富这种特点的重要性如何？要不要有人示范在吃这种食品？

食品的印刷广告

奥格威通过调查回答了食品广告的相关问题，他把得到的结论归结为22个要点。

食品的印刷广告以什么为诉求中心？

以食欲诉求为中心来制作广告。

插图如何制作？

使用的食品插图越大，食欲诉求力就越强。

是否需要人物来衬托食品？

在食品广告中不要出现人。人会占去大块版面，版面应用来表现食品本身。

印刷要彩色的还是黑白的？

使用彩色印刷。用彩色比用黑白印刷更能引起他人的食欲。

照片和图画哪个诉求力更强？

使用照片，照片比图画更具有食欲诉求力。用一张照片比使用两三张照片更醒目。如果非使用多张照片不可，那应该使其中一张占有主导地位。

还有其他方法可以改进吗？

如果可能，就提供一些菜谱或者食用法。家庭主妇总是在寻求新的烹调法来愉悦家人。不要把食用法写进广告正文里。把它独立出来，要突出，引人注目。在主要插图上表现出烹调方法来。不要把烹调法印刷在以线条或者花纹作底的地方。把它印在白底版面上会吸引更多的家庭主妇阅读它。只要有可能，就在广告中加进新商情：新产品信息、老产品的新改进，或者老产品的新用法等等。

标题要注意哪些事项？

标题要有针对性，不要一般化。把品牌名称写进标题里。把你的广告标题和正文都排印在插图下面。插图要突出包装，但不要压倒引起读者食欲的照片。要严肃。不要用幽默和幻想。标题里不要耍小聪明。对绝大部分家庭主妇来说，操持家人膳食是很严肃的事情。

食品的电视广告该怎么做？

要示范如何使用你的产品。只要不牵强，就使用自问自答的方法。尽早让产品在电视广告中亮相。不要为音响而使用音响，只在和产品有关时才使用音响效果，例如咖啡咖啡倒进杯里的声音、炸猪排的吱吱声和玉米花的爆裂声。不要让娱乐性占上风，因为电视广告是用来推销产品的。

如何为旅游地制作优良广告？

要树立正面的形象，因为广告宣传会影响有关国家的形象。要把你的国家最能吸引游客之处拿来做广告。你的广告要为你的读者树立一个难以忘却的印象。用成熟的文字写广告，而不用一般惯用的旅游广告套话来写。你的广告应该强调文化和个人身份的特点，让读者觉得他们的旅行消费是合理的，因为国际旅行的最大障碍是费用。你的广告要把你的国家说成世界热门旅游点。旅游线路极易受到潮流影响，潮流具有引导旅游消费者的魔力。你的广告要为读者提供旅游指南，这种方法最能将潜力转化为力量。避免采用外国人不易理解的话题，文化背景不同的旅游者是无法领略到它们的神韵的。

如何为专利药品做优良广告？

奥格威：“为药品做广告是一种特殊的艺术，在这里我简要地把一些原则奉献给致力于这种广告的诸君。”

1、宣传专利药品的好广告要抓住这种品牌和其他与之竞争的品牌之间“独有差异”。

2、宣传专利药品的好广告要含有新信息。他可以是新产品，可以是已经推出的产品某方面的新改进，也可以是新的处方，还可以是一种大家都知道的讨厌毛病的新名字。

3、宣传专利药品的好广告要使人产生严肃的感觉。身体不适对患者来说绝对不是开玩笑的事。他需要的是对他的不适的关怀。

4、宣传专利药品的好广告要给人一种权威感。这是医生和病人之间的关系在药物方面的表现。

5、广告不应该只是停留在夸你的药物的优点上，还应该讲清病情，患者读完你的广告后应该感觉他对自己的病情已有所了解。

6、不要忽略病人相信药品的心情。他愿意相信就是药品疗效的积极成分。

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