路虎广告语，路虎广告？

投稿用户 • 2023年11月23日 am3:27 • 公文写作范文 • 阅读 56

在汽车广告制作领域，路虎汽车无疑是一位出色的学生，他们制作的户外越野广告甚至可以作为壁纸来欣赏。然而，尽管路虎汽车一直追求高标准，但他们在官方上也经常遇到困难。

今年年初，捷豹路虎(Jaguar Land Rover)推出了一则名为“超越陆地”(Above and Beyond Land)的新广告。广告语是“无论你身在何处，都能找到真正的自己”。然而，由于某种原因，英国ASA禁止该广告在电视上播放。

据报道，虽然广告中存在一定程度的虚构，但英国广告标准局(ASA)仍然将观众的安全放在首位。最近，该机构发现了一则违反了误导广告和驾驶法规的广告。

主要原因是，有三辆卫士车辆在悬崖边停下并展示了倒车影像，这种行为可能会误导人们以为在悬崖边倒车是一种安全的驾驶方式，从而存在危险驾驶的嫌疑。

尽管广告中出现了明显虚构的元素，比如荒无人烟的红绿灯或站在沙丘之间的交警，但这一点引起了观众的不满，导致他们向ASA提出了投诉。

最终，广告标准局认为，这则广告存在误导性。尤其是由于广告中的口号“无论你在哪里都能找到自己”，消费者可能会错误地认为他们可以依靠泊车功能停在一个严重危险的停车位，即使不是像视频中那样的陡坡。

捷豹路虎对ASA在英国支持这一投诉的决定感到非常失望。他们表示，尽管涉及的车辆、技术和场景都是真实的，但他们将遵守ASA基于两起投诉做出的裁决。

此外，早在2017年，路虎中国曾举办一场名为“探索无尽”的品牌宣传活动，参与者自驾穿越罗布泊，期间拍摄了许多令人惊叹的壮丽景色。

然而，罗布泊无人区作为国家级自然保护区，是许多珍稀动物的家园。这里居住着许多国家级保护动物，它们在这片纯净的土地上自由自在地生活着。因此，任何未经许可的穿越行为都是违法的。

最终，罗布泊管理局对路虎中国处以25万元的罚款，并且路虎中国公开表示认罚和道歉。

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